maandag 15 februari 2010
zaterdag 17 november 2007
Gratis presentatie Landing Page Handbook: de succesfactoren van landingspagina's
| Marketingsherpa is het Amerikaanse initiatief dat wereldwijd online marketeers blij maakt met gratis onderzoeken. Ook nu heeft Sherpa hun marketing-community aangesproken voor een onderzoek naar het succes van landingpages. Het kwalitatief onderzoek is op basis van ervaringen van ruim 4000 marketingprofessionals uit de genoemde community. Helaas is niet het gehele handboek gratis, maar geeft Marketingsherpa wel wat feiten weg die je landingspage-conversie kan beïnvloeden: - bij campagnes worden landingpages te vaak(ruim 60% van de gevallen) vergeten door tijdgebrek of wordt er geen speciale en passende landingspagina aangemaakt; - landingspagina's worden het meeste gebruikt bij e-mailcampagnes(1), betaalde advertenties(2) en overige bannercampagnes(3); - uit een voorbeeldcase blijkt dat ruim 70% van de landers vanuit een zoekmachine níet op de index-pagina van de site terechtkomt maar op een pagina hierachter; - wat conversieverhogend werkt is het doorvoeren van KPI's/ conversieplekken op pagina's die (onverwachts) als landingspagina's fungeren. Dus op pagina's met nieuwsberichten, bloginfo, tips, aanbiedingen of andere content die het goed doen zoekmachines een aanvraag brochure, besteloptie, aanmelding e-mailnieuwsbrief en meer meetbaar resultaat aanwezig laten zijn. Happy landing. Download hier de presentatie Landing Page Handbook |
Site targeting wordt Positie targeting
Sander schrijft op SC: Sinds site targeting bij Google AdWords twee jaar geleden is geïntroduceerd is het mogelijk advertenties te targeten op bepaalde URL's of categoriën. Het was ook alleen mogelijk op basis van CPM te bieden.
Ondertussen zijn er enkele vernieuwingen opgetreden binnen deze manier van adverteren bij AdWords. Onder andere zijn er meerdere advertentievormen mogelijk, zoals het gebruik van videoadvertenties. Ook is het mogelijk om steeds gerichter te targeten door middel van het zelf opgeven van onderwerpen. Dit is dan ook de reden dat sinds de afgelopen week site targeting voortaan posite targeting heet (oftewel placement targeting).
Een andere nieuwe optie binnen positie targeting is de mogelijkheid tot het bieden op basis van CPC. Er wordt dan dus logischerwijs niet betaald per vertoning maar per klik, zoals bij het zoekwoordgericht adverteren.
Positie targeting is in mijn ogen een erg goede vervanging van het zoekwoordgericht targeten op het inhoudsnetwerk (content targeting). De laatste plaatst toch vaak advertenties op pagina's die in mijn ogen niet goed bij het onderwerp horen. Uiteraard is het mogelijk om je advertentiegroepen daarop aan te passen of om bepaalde sites uit te sluiten, maar toch is het in mijn ogen handig om persoonlijk uit te kiezen op welke pagina de advertentie wordt weergegeven.
Ondertussen zijn er enkele vernieuwingen opgetreden binnen deze manier van adverteren bij AdWords. Onder andere zijn er meerdere advertentievormen mogelijk, zoals het gebruik van videoadvertenties. Ook is het mogelijk om steeds gerichter te targeten door middel van het zelf opgeven van onderwerpen. Dit is dan ook de reden dat sinds de afgelopen week site targeting voortaan posite targeting heet (oftewel placement targeting).
Een andere nieuwe optie binnen positie targeting is de mogelijkheid tot het bieden op basis van CPC. Er wordt dan dus logischerwijs niet betaald per vertoning maar per klik, zoals bij het zoekwoordgericht adverteren.
Positie targeting is in mijn ogen een erg goede vervanging van het zoekwoordgericht targeten op het inhoudsnetwerk (content targeting). De laatste plaatst toch vaak advertenties op pagina's die in mijn ogen niet goed bij het onderwerp horen. Uiteraard is het mogelijk om je advertentiegroepen daarop aan te passen of om bepaalde sites uit te sluiten, maar toch is het in mijn ogen handig om persoonlijk uit te kiezen op welke pagina de advertentie wordt weergegeven.
Abonneren op:
Posts (Atom)
